Retail media in negozio: Digital Stopper e Top Banner a scaffale

Il retail media in negozio si arricchisce di due nuovi formati. in-Store Media introduce sul mercato italiano Digital Stopper e Top Banner, soluzioni di comunicazione digitale a scaffale che trasformano il lineare in un touchpoint capace di unire visibilità, contenuti dinamici e misurabilità per brand e retailer.

Un mercato in forte crescita, anche negli spazi fisici

Il retail media continua a espandersi. Secondo EMARKETER (gennaio 2026), il valore globale supererà i 200 miliardi di dollari nel 2026, il 16% in più rispetto al 2025, e potrebbe oltrepassare i 300 miliardi entro il 2030.

In Europa, IAB Europe (ottobre 2025) prevede un mercato oltre i 20 miliardi di euro nel 2026, con una crescita del 23% sul 2025. Anche in Italia l’espansione è sostenuta: per il Politecnico di Milano, le componenti on-site e in-store raggiungeranno insieme 782 milioni di euro nel 2026 (+23%).

L’in-store pesa per il 9% di questo valore, ma cresce del 28%. Un dato che segnala la rilevanza sempre maggiore degli spazi fisici nel mercato.

Lo scaffale come canale media

Il punto vendita è il luogo in cui la comunicazione incontra la decisione d’acquisto. Davanti allo scaffale, a pochi centimetri dal prodotto, il retail media può esprimere il suo massimo potenziale e permettere ai brand di dialogare con i consumatori nel momento più rilevante del customer journey.

Con Digital Stopper e Top Banner, in-Store Media amplia la propria offerta con formati digitali integrati direttamente nello scaffale. L’idea è trasformare il lineare da semplice spazio espositivo a vero canale media, in grado di veicolare contenuti aggiornabili in tempo reale e coerenti con i prodotti esposti.

Immagini, video e creatività digitali rendono lo scaffale un touchpoint ad alto impatto. Aumentano la visibilità dei brand, intercettano l’attenzione nel momento della scelta e ospitano campagne più flessibili, misurabili e orientate alle performance.

Le due soluzioni sono già presenti in importanti contesti della grande distribuzione italiana, come Finiper e GS S.p.A. (Princes Retail – NewPrinces Group).

Digital Stopper: comunicare nel momento della scelta

Digital Stopper è uno schermo digitale che si innesta perpendicolarmente sul lineare, all’altezza degli occhi. Entra così nel campo visivo di chi percorre la corsia, non solo di chi è già davanti al prodotto.

La collocazione lo rende efficace nell’intercettare l’attenzione del consumatore mentre confronta le alternative e decide cosa acquistare. Il formato video supera la comunicazione solo statica: movimento, animazioni e contenuti audiovisivi servono a valorizzare un prodotto, presentare un’innovazione, sostenere una promozione o rafforzare la riconoscibilità della marca.

Il dispositivo ha schermi da 15,6 pollici su entrambi i lati ed è progettato per la trasmissione di campagne video.

Top Banner: più visibilità lungo la corsia

Il Top Banner è dotato di schermo LED orizzontale ad alta risoluzione ed è sospeso sopra il lineare, senza sottrarre facing ai prodotti. Amplifica la presenza del brand lungo la corsia e rende il messaggio riconoscibile già a distanza.

Un ecosistema digitale integrato

Le due soluzioni sono state progettate per essere complementari. Digital Stopper presidia il momento della decisione d’acquisto, mentre Top Banner lavora sulla visibilità complessiva del brand e del messaggio, accompagnando il consumatore lungo il percorso all’interno della categoria.

Francesco Bonaccorso, Direttore Commerciale di in-Store Media Italia, spiega la visione dietro il lancio:

“Lo scaffale è l’ultimo miglio del percorso d’acquisto: il punto in cui la decisione si chiude. Con Digital Stopper e Top Banner portiamo il digitale esattamente nel luogo più strategico. Il nostro obiettivo è offrire a retailer e aziende strumenti sempre più evoluti per comunicare nei luoghi e nei momenti in cui il messaggio può generare il maggiore impatto. Queste nuove soluzioni rappresentano un ulteriore passo nel percorso di innovazione di in-Store Media e confermano la nostra visione di un retail media sempre più integrato e orientato a creare valore per tutti gli attori della filiera.”

\n