Cinema in programmatic in Italia con The Trade Desk e DCA

Il cinema in programmatic debutta in Italia. The Trade Desk, azienda indipendente leader nell’advertising technology, ha annunciato un’integrazione con DCA che rende per la prima volta disponibile l’acquisto automatizzato degli spazi pubblicitari cinematografici. Inserzionisti e agenzie potranno accedere all’inventory premium di DCA attraverso la piattaforma di The Trade Desk e la SSP Place Exchange by Broadsign.

Al momento del lancio, The Trade Desk sarà l’unica demand-side platform (DSP) tramite cui sarà possibile acquistare in programmatic l’inventory cinematografica di DCA. Si tratta di un nuovo canale media premium che entra nell’ecosistema programmatico italiano.

Il cinema finora escluso dall’acquisto automatizzato

Il cinema è tra gli ambienti pubblicitari a maggiore impatto: raggiunge il pubblico su alcuni dei più grandi schermi fuori dalle mura domestiche e genera alti livelli di attenzione e coinvolgimento. Eppure, mentre l’acquisto automatizzato si è affermato su Connected TV, audio e Digital Out-of-Home (DOOH), in Italia la pubblicità al cinema è rimasta finora legata soprattutto alla compravendita diretta.

La nuova collaborazione segna quindi un passaggio importante per il mercato pubblicitario digitale italiano, perché permette per la prima volta di attivare campagne cinema in modalità programmatic.

Campagne omnicanale più semplici da pianificare e misurare

L’integrazione amplia l’offerta di inventory premium disponibile su The Trade Desk e sulla SSP Place Exchange by Broadsign. Può inoltre rafforzare la capacità degli inserzionisti di costruire campagne omnicanale sull’open internet.

Con il cinema inserito nell’ecosistema programmatic, i brand possono affiancare un ambiente ad alto coinvolgimento agli altri canali premium. Attivazione, pianificazione e misurazione risultano così più semplici e coordinate.

Secondo Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk: “Il cinema è uno degli ambienti media con la maggiore capacità di coinvolgere il pubblico, ma fino a oggi in Italia non era accessibile attraverso il programmatic. L’integrazione con DCA offre agli inserzionisti una nuova possibilità per integrare inventory premium e ad alta attenzione nelle proprie strategie omnicanale, continuando al tempo stesso a beneficiare dell’efficienza e della trasparenza dell’acquisto in programmatic.”

La visione di DCA: qualità, controllo e relazione

L’inventory di DCA garantirà un accesso premium, mantenendo gli standard di qualità e controllo tipici della pubblicità cinematografica. Il lancio contribuisce anche allo sviluppo del mercato programmatico italiano, aprendo ai processi di acquisto automatizzati un canale che ne era rimasto fuori.

Alessandro Maggioni, General Manager DCA Italia, commenta: “Il programmatic, modello aperto e guidato dai dati, è in continua espansione nell’ecosistema della pubblicità digitale automatizzata. L’accordo con The Trade Desk offre agli inserzionisti un’ulteriore leva per integrare il cinema advertising nei loro media plan premium, puntando sulla qualità, sull’interazione della campagna e sul raggiungimento di un pubblico profilato in modo particolarmente preciso e mirato. Allo stesso tempo, la scelta strategica di DCA di investire nel programmatic consente di offrire un servizio ulteriore ai clienti, semplificando i processi di acquisto e rappresenta un’ulteriore evoluzione dell’offerta commerciale, mettendo sempre e comunque a disposizione la nostra competenza, senza mai dimenticare l’importanza dell’affiancamento alla vendita tradizionale e della relazione.”

Il punto di vista di Broadsign

Anche Broadsign, attraverso la SSP Place Exchange, è parte del progetto. James Power, Senior Director, EMEA di Broadsign, dichiara: “A livello globale, la pubblicità cinematografica sta tornando ad affermarsi come un mezzo ad alto valore e ad alto impatto e siamo entusiasti di contribuire ad accelerarne ulteriormente la crescita, rendendo più semplice per brand e agenzie acquistare spazi in programmatic. DCA e The Trade Desk sono i partner ideali per mostrare concretamente le potenzialità del cinema advertising in Italia.”

Un trend di automazione e convergenza tra canali

L’integrazione riflette una tendenza più ampia del settore, orientata a maggiore automazione e a una convergenza crescente tra i diversi canali, senza rinunciare a contesti pubblicitari premium e di qualità. In uno scenario in cui i brand cercano inventory capaci di catturare l’attenzione e campagne omnicanale misurabili, il cinema si configura come un’aggiunta di valore al moderno media mix.