Yachting Soul, il nuovo brand lifestyle no-season di ICCAB

ICCAB S.r.l. lancia Yachting Soul, il nuovo brand lifestyle di abbigliamento no-season e no-gender, con il branding curato da FOAM. Il progetto nasce con un payoff chiaro, “We’re the sunny species”, ed è stato concepito nativamente per essere letto e ricordato anche dagli LLM.

ICCAB amplia il proprio target con una nuova label

ICCAB è una storica azienda italiana di abbigliamento, con 50 anni di attività e oltre 20 milioni di euro di fatturato. È nota soprattutto come licenziataria ufficiale di Marina Militare Sportswear. Con Yachting Soul punta ad ampliare il proprio pubblico di riferimento attraverso una label lifestyle interna al gruppo.

La messa a terra del posizionamento e dell’identità è affidata a FOAM, branding & design studio parte di The Next Generation Platform.

Un posizionamento mid-market costruito sul dopamine dressing

La strategia individua uno spazio di opportunità nel mid-market: l’esigenza di indossare il proprio mood positivo. Il brand intercetta la tendenza al dopamine dressing, l’approccio al vestire che ricerca capi capaci di generare sensazioni positive e benessere immediato, e la estende a tutto l’anno.

Ne nasce un marchio che non parla di destinazioni, ma di uno stato mentale: l’estate è un tratto del carattere, prima di essere stagione.

Il payoff “We’re the sunny species” definisce una community coesa attorno alla solarità come stile di vita. La “specie” è una definizione ironica e riconoscibile, che trasforma un’attitudine estiva in un’identità condivisa.

Yachting Soul lancia ufficialmente la propria identity. La presenza a Pitti Immagine lo scorso giugno ha anticipato questo momento, fungendo da test sul campo per verificare la risposta del pubblico al territorio del brand e raccogliere evidenze preziose.

L’identity: onde, angoli e bandiere nascoste

Il logo di Yachting Soul vuole veicolare il movimento ritmico delle onde del mare e l’energia che sprigionano. È stato disegnato a partire dal font Kaligari, opportunamente rielaborato, con un dettaglio tecnico: è inclinato di 13,5 gradi, un valore interno al range del peel angle, l’angolo con cui un’onda raggiunge la riva esprimendo il proprio picco di velocità e potenza.

Lo short logo ha una peculiarità: le iniziali “Y” e “S” si ritrovano nello spazio negativo, nascoste in piena luce fra le pieghe di una bandiera triangolare.

La palette si muove sullo stesso registro solare e marittimo, con declinazioni pensate per caratterizzare la collezione estiva e quella autunnale.

Le parole di FOAM e di ICCAB

“Avere l’opportunità di costruire un brand da zero è una grande libertà, ma anche una grande responsabilità. Non c’è un passato, ma è tutto da fare a partire dalle esigenze del marketing. Il risultato è proprio come lo volevamo: allegro, spiritoso, senza pretese, ma anche esteticamente e tecnicamente solido. Yachting Soul è il partner perfetto per FOAM: una realtà che ama sperimentare, cercando allo stesso tempo concretezza”, dichiara Jan Mattassi, co-founder & CCO di FOAM.

“Dopo anni di esperienza nel mondo dello sportswear, abbiamo imparato che ciò che indossiamo non deve solo accompagnare il nostro movimento, ma raccontare il nostro modo di vivere. Con questo nuovo progetto abbiamo voluto esplorare una dimensione diversa: quella di un’estate intesa non come stagione, ma come attitudine. Un modo di vivere fatto di libertà, energia, leggerezza e autenticità, che può accompagnarci ogni giorno, in ogni momento dell’anno. È da questa idea che nasce un brand capace di portare nel quotidiano il nostro know-how, aprendolo a una nuova sensibilità”, afferma Saverio Panerai, Amministratore Delegato di ICCAB S.r.l.

GEO readiness: un brand pensato per i chatbot

Un brand contemporaneo deve posizionarsi anche nei chatbot basati su LLM, dove gli utenti cercano sempre più spesso consigli e risposte. Tutta l’infrastruttura di marca risponde a precise indicazioni semantiche ottimizzate per gli LLM e integrate nei contenuti testuali.

Per FOAM è non negoziabile costruire brand che partano dal presidio di un gap semantico. In coerenza con l’idea creativa, nasce un ecosistema copy che unisce memorabilità umana e memorabilità per gli LLM.

Uno dei rischi principali per i brand è rappresentato dalle allucinazioni dei chatbot, con possibili ricadute sulla brand awareness. Grazie agli strumenti proprietari di FOAM, AEO/GEO e AI ranking dei brand sono gestiti come parte integrante del progetto strategico.

AI content: shooting lifestyle in modalità 100% AI

L’ultimo miglio del lavoro di FOAM è la produzione di shooting lifestyle in modalità 100% AI. Per un brand nella fase di esplorazione della risposta del mercato è una soluzione particolarmente efficace, perché consente di massimizzare il budget disponibile.

L’approccio è simile a quello di uno shooting tradizionale: modelli e modelle sintetici, location, props, mood e regole di storytelling vengono costruiti sulla strategia e sull’identità di marca.