Nasce BIA, la Prima Alleanza Italiana di Neuromarketing che Unisce Neuroscienze e Scienze Comportamentali
MIND:IN, Stralent, aBetterPlace e il Behavior and Brain Lab dell’Università IULM creano il primo gruppo multidisciplinare per rivoluzionare marketing e comunicazione
Milano, 23 ottobre 2025 – Il panorama del marketing italiano si arricchisce di una novità rivoluzionaria: è nata a Milano BIA (Behavioral Impact Alliance), la prima alleanza strategica che combina neuroscienze, scienze comportamentali e creatività per trasformare il modo di fare marketing e comunicazione.
Un’Alleanza Innovativa per il Marketing Scientifico
L’iniziativa, promossa da MIND:IN sotto la guida di Enrico Morandi, riunisce quattro eccellenze italiane del settore:
- MIND:IN – Prima agenzia creativa italiana a integrare sistematicamente le scienze comportamentali nel marketing
- Stralent – Leader innovativo nell’HR Marketing e Employee Engagement
- aBetterPlace – Specialista nella behavioral transformation per organizzazioni
- Behavior and Brain Lab IULM – Centro di ricerca universitario con 18 anni di esperienza nel neuromarketing
Neuroscienze Applicate: La Risposta alle Sfide del Marketing Moderno
“I Marketing Manager oggi affrontano pressioni sempre maggiori per dimostrare ROI misurabili e risultati concreti”, spiega Enrico Morandi, fondatore e CEO di MIND:IN. “BIA eleva la nostra missione a un livello superiore: portare la scienza in soccorso del marketing attraverso un approccio multidisciplinare unico in Italia.”
Le Competenze Distintive di Ogni Partner
Mattia Murnigotti, co-founder di Stralent, evidenzia come “le neuroscienze ci rivelano che le persone si coinvolgono attraverso esperienze che parlano alle loro emozioni e valori, non solo con incentivi economici. Trasformiamo la comunicazione interna in strumenti di attrazione e motivazione.”
Claudia Baroni, economista comportamentale e co-fondatrice di aBetterPlace, sottolinea l’importanza del cambiamento attraverso “scelte quotidiane spesso inconsapevoli. Con BIA guidiamo queste scelte in modo etico, aiutando brand e organizzazioni a diventare ‘luoghi migliori’.”
La Validazione Scientifica dell’Approccio
Vincenzo Russo, Full Professor dell’Università IULM e Direttore del Behavior and Brain Lab, conferma: “Le neuroscienze e le scienze comportamentali ci permettono di comprendere come le persone reagiscono realmente ai messaggi di marca. BIA traduce questa conoscenza scientifica in valore concreto per le imprese.”
Un Modello Unico per il Futuro del Marketing
La Behavioral Impact Alliance rappresenta un approccio completamente nuovo al marketing italiano, fondato su:
- Metodologie scientifiche validate
- Collaborazione multidisciplinare
- Comprensione profonda dei comportamenti umani
- Strategie basate su evidenze neuroscientifiche