Frigoveneta diventa Glacialis con il rebranding Landor

Frigoveneta rinnova la propria identità con il supporto di Landor

Nasce Glacialis, il nuovo brand di Gruppo che riunisce le competenze di Frigoveneta, storica azienda italiana attiva da oltre 40 anni nel settore B2B della refrigerazione industriale. Il progetto, sviluppato dallo studio di Milano di Landor su incarico dell’azienda e del fondo di investimento Ambienta, segna un passaggio strategico nel percorso di crescita del Gruppo, orientato ad ampliare la propria presenza oltre i confini italiani.

Negli anni Frigoveneta ha progressivamente ampliato competenze e offerta, passando dal settore commerciale a quello industriale, integrando nuove tecnologie e accogliendo altre realtà all’interno del Gruppo sotto la guida di Ambienta. Questa espansione consente oggi di servire settori diversi, dalla grande distribuzione organizzata al post-harvest, dalla logistica fino alle applicazioni industriali più complesse.

Glacialis: un’unica voce per l’eccellenza nella refrigerazione

Proprio da questa fase di trasformazione nasce Glacialis, brand pensato per unificare la voce delle diverse realtà che compongono il Gruppo, valorizzandone identità, storia e competenze attraverso una narrazione coesa. Il nome, dal latino “glacialis” ovvero “ghiacciato”, è stato scelto per la sua capacità distintiva e internazionale, capace di portare il mondo della refrigerazione al centro della nuova identità.

Il lavoro di Landor parte da una prospettiva inedita sul ruolo della refrigerazione, considerata come infrastruttura essenziale per la società contemporanea. Dietro ogni temperatura controllata, infatti, c’è qualcosa di più importante da proteggere: il cibo destinato agli scaffali, un medicinale da conservare correttamente, un processo industriale che non può fermarsi. Da questa riflessione nasce la brand idea “Keepers of Life”, che definisce Glacialis come custode di ciò che il freddo rende possibile.

“Abbiamo scelto di partire da una domanda molto semplice: che cosa protegge davvero la refrigerazione?” spiega Matias van Putten, Strategy Director. “La risposta ci ha portato oltre la tecnologia, verso le persone, i prodotti e i processi che dipendono dalla capacità di mantenere tutto alla temperatura giusta. ‘Keepers of Life’ nasce da qui: dall’idea che l’expertise di Glacialis non sia semplicemente nel gestire il freddo, ma nel prendersi cura di ciò che quel freddo protegge.”

Un’identità visiva tra tecnologia e umanità

Il cambio di prospettiva alla base del progetto si traduce in un’identità visiva che mette in dialogo tecnologia e protezione, precisione e umanità. Il logo nasce dalla “G” di Glacialis, costruita attraverso linee che suggeriscono movimento e direzione fino a chiudersi in un simbolo di protezione, richiamando il controllo stabile della temperatura.

Il sistema visivo si arricchisce di un elemento grafico ispirato al cubetto di ghiaccio, tradotto in una forma essenziale e cristallina che diventa metafora dello spazio protetto in cui Glacialis custodisce ciò che conta. Completa il sistema una palette cromatica dominata dai toni del grigio, legati al mondo della refrigerazione, attraversata da un accento arancione dal carattere caldo, distintivo e umano.

“Il mondo della refrigerazione è tradizionalmente raccontato attraverso codici fortemente tecnici e un immaginario visivo freddo e funzionale,” commenta Carolina Magro, Design Director. “La sfida era costruire un’identità capace di parlare la lingua del settore senza fermarsi alla tecnologia. Abbiamo quindi scelto di raccontare ciò che gli impianti rendono possibile: la continuità, la fiducia, la sicurezza. Un immaginario più vivo e contemporaneo, capace di portare nel mondo della refrigerazione una nuova dimensione di umanità e vicinanza.”

Le prospettive future del Gruppo

“Glacialis ci ha dato l’occasione di definire con maggiore chiarezza non solo chi siamo oggi, ma anche il modo in cui vogliamo lavorare domani,” afferma Nicolò Bacchin, Marketing & Communication Manager di Glacialis. “Insieme a Landor abbiamo sviluppato una brand identity estremamente innovativa, con un linguaggio visivo che ci distingue. Glacialis è la casa che abbiamo costruito per le aziende del gruppo e per quelle che si aggregheranno a questo ambizioso progetto in futuro.”

Con Glacialis, Frigoveneta apre un nuovo capitolo della propria storia: il Gruppo si presenta oggi con un’identità coerente con la propria ambizione internazionale e con una visione chiara, orientata a proteggere e custodire ciò che è essenziale per le aziende e per le persone.