OMD vince la gara globale per Amplifon: budget da 80 milioni di euro per il media planning ATL e digitale

La centrale media di OMG subentra a Carat dopo un pitch competitivo gestito da Outcome Consulting

OMD si aggiudica la prestigiosa gara per diventare il nuovo partner media globale di Amplifon, leader mondiale nelle soluzioni per l’udito. Il contratto, del valore complessivo superiore agli 80 milioni di euro, comprende la gestione del planning ATL e digitale a livello internazionale.

I dettagli dell’accordo OMD-Amplifon

La centrale media OMD, guidata dal Managing Director Francesca Costanzo, coordinerà da Milano tutte le attività internazionali di Amplifon. Il budget si suddivide in oltre 20 milioni di euro per il mercato italiano e circa 60 milioni per le operazioni globali.

Il pitch, avviato nel giugno scorso e gestito da Outcome Consulting, ha visto la partecipazione di tre agenzie principali: OMD (vincitrice), Wavemaker e Carat. Quest’ultima seguiva Amplifon dal 2016 con successive conferme, l’ultima delle quali nel 2023.

La strategia multi-agenzia di Amplifon

La scelta di OMD si inserisce in una strategia più ampia di riorganizzazione delle partnership di Amplifon:

• OMD: media planning ATL e digitale globale
• Monks (S4 Capital): agenzia BTL e Orchestration Partner
• Accenture Song: specializzazione digitale

Il ruolo di Accenture Song nel digitale

Accenture Song ha consolidato la propria posizione dopo il successo della campagna “Endless Love” per San Valentino, visibile nei negozi Amplifon e sulle piattaforme digitali in Italia, Spagna, Francia, Germania, Stati Uniti e Australia.

Monks: produzione di contenuti su scala mondiale

L’agenzia Monks di S4 Capital supporterà Amplifon nella creazione di un modello dedicato alla produzione di contenuti globali. Il centro di eccellenza sarà basato a Milano, supportato da team locali nei mercati chiave per garantire personalizzazione linguistica e culturale.

La collaborazione con Monks è già attiva in mercati strategici come Stati Uniti, Canada, Italia, Germania e Paesi Bassi, permettendo ad Amplifon di sfruttare l’iper-personalizzazione dei contenuti su larga scala.

Un nuovo capitolo per la comunicazione globale di Amplifon

Questa riorganizzazione delle partnership rappresenta un importante investimento di Amplifon nella propria strategia di comunicazione globale, con un focus particolare sull’efficienza operativa e la coerenza del brand a livello internazionale.