Forma Aquae rinnova il brand con ruga.perissinotto

Forma Aquae® rinnova la comunicazione del brand con lo studio ruga.perissinotto

Forma Aquae®, primo marchio italiano di vasche da bagno freepositioning, affida allo studio ruga.perissinotto di Roveredo in Piano (PN) il restyling completo della propria comunicazione. L’intervento coinvolge immagine, linguaggio, fotografia, rendering, catalogo, strumenti commerciali, sito web e contenuti digitali. Alessandro Ruga, inoltre, curerà personalmente la creazione di due nuove collezioni per il brand.

Forma Aquae®, marchio della società 7Upten, propone oggi 15.000 combinazioni di prodotto tra dimensioni, colori e forme, con una gamma in costante ampliamento. Le vasche, monolitiche, leggere e resistenti, possono essere configurate in quattro posizionamenti diversi: Central, Wall, Corner destra e Corner sinistra. Una versatilità che permette di adattare lo stesso design a layout differenti, mettendo la libertà compositiva al centro della proposta.

Nelle versioni Wall e Corner, i bordi più ampi possono essere predisposti per l’inserimento della rubinetteria bordovasca. Sul fronte cromatico, alle finiture in bianco lucido e bianco opaco si aggiungono 100 tonalità della Natural Colour System (NCS), oltre alla possibilità di richiedere colori RAL o NCS fuori gamma.

Il concetto di Freepositioning al centro del nuovo racconto del brand

L’incarico affidato a ruga.perissinotto nasce dall’esigenza di dare una direzione più chiara e contemporanea alla comunicazione di Forma Aquae®, valorizzando le caratteristiche distintive dell’offerta. Il concetto di Freepositioning, che trasforma la vasca da semplice elemento freestanding a componente progettuale capace di adattarsi allo spazio, diventa il fulcro della nuova narrazione.

Il lavoro dello studio parte da un’analisi approfondita dell’azienda, del mercato e del prodotto, per tradursi nella costruzione di un sistema di comunicazione coordinato. Il primo risultato concreto sarà il nuovo catalogo, pensato non solo come strumento informativo ma come vero supporto alla vendita e alla progettazione per showroom, architetti e interior designer.

«La richiesta iniziale nasce da un’esigenza molto concreta: Forma Aquae® ha un prodotto con importanti possibilità progettuali e di personalizzazione, ma queste caratteristiche non emergono abbastanza chiaramente dalla comunicazione», spiegano da ruga.perissinotto. «Abbiamo quindi studiato come rafforzare la riconoscibilità del brand, mantenere il prodotto al centro e rendere più comprensibili le sue possibilità di utilizzo».

Un linguaggio visivo più essenziale e realistico

Il nuovo linguaggio visivo sviluppato dallo studio sceglie di ridurre il superfluo per concentrare l’attenzione sul prodotto. Le ambientazioni diventano realistiche e coerenti con il mondo del bagno, evitando scenari costruiti o eccessivamente decorativi: la vasca resta protagonista, mentre spazio, materiali, luce e ombra contribuiscono a raccontarne forme e presenza.

Anche la luce assume un ruolo comunicativo preciso: più direzionale ed emozionale, accompagna lo sguardo, definisce i volumi e valorizza la matericità delle superfici. Il risultato è un’identità visiva essenziale e raffinata, in cui fotografia, grafica, tipografia e palette cromatica concorrono a costruire un linguaggio riconoscibile.

«Non vogliamo semplicemente rendere il catalogo più bello», aggiungono da ruga.perissinotto, «ma trovare un modo più autentico e contemporaneo per raccontare ciò che l’azienda è e ciò che il suo prodotto può diventare all’interno di un progetto».

Espansione sui mercati esteri e nuovi sviluppi di prodotto

Il nuovo posizionamento arriva per Forma Aquae® in una fase di sviluppo anche sui mercati esteri, tra cui Regno Unito, Spagna, Francia, Romania, Ucraina e Russia, mentre proseguono parallelamente gli investimenti sul fronte del prodotto e delle tecnologie produttive.

Il progetto di comunicazione comprende inoltre un video manifesto e un evento esperienziale dedicato al nuovo posizionamento, la cui pianificazione sarà definita insieme all’azienda. Alessandro Ruga svilupperà nel frattempo due nuove collezioni, ampliando una proposta che guarda sempre più alla vasca come elemento capace di partecipare attivamente alla definizione dell’ambiente. Tra gli sviluppi previsti figurano nuove interpretazioni dell’elemento vasca, tra cui una linea con rivestimenti in tessuto e una proposta pensata per il mondo dei boutique hotel.

Lo studio ruga.perissinotto

Fondato da Alessandro Ruga, designer, e Carlotta Perissinotto, architetto, lo studio opera nei campi del product design, exhibition design, interior design e art direction, affrontando prodotto, spazio e comunicazione come parti di un unico progetto. Il metodo parte dall’ascolto e dalla comprensione dell’identità del cliente, del prodotto, dei processi produttivi e del mercato, con l’obiettivo di trovare un linguaggio capace di valorizzarli senza sovrapporsi ad essi.

Tra i riconoscimenti più recenti figurano ADI Index per il progetto Over con Arbi Arredobagno, il premio Best Unrealised Product a EDIT Napoli per il progetto Tracce, e l’Archiproducts Design Award per il progetto Hub con Galvamet, oltre alle selezioni ottenute con progetti per MDH/Kristalia e Bolzan Letti.

Forma Aquae®, il marchio delle vasche freepositioning

Il marchio dispone di un negozio monobrand a Milano, in via San Gregorio 43. La produzione delle vasche è affidata a un partner esterno in Egitto, mentre il sistema produttivo TechFusion System, che combina acrilico sanitario di alta qualità (Lucite, Autoglass) all’interno e gel coat rinforzato all’esterno, è di proprietà di 7Upten.

Il risultato sono vasche monolitiche, robuste, leggere e durevoli. Per l’utilizzatore, comfort e qualità si traducono in una superficie interna liscia, calda e piacevole al tatto, facile da pulire e igienica, e in un esterno rigido e resistente che trasmette un’immediata sensazione di affidabilità. Nella sede di Rogno, dove si lavora sul colore e che rappresenta la casa madre dell’azienda, sono dedicati alla logistica circa 3.000 mq, dove possono essere stoccate fino a 2.000 vasche tra le varie tipologie.