Different firma “Make It Louder” per Tratto Video
Different firma “Make It Louder” per Tratto Video: campagna Back to School tra Gen Alpha, Gen Z, creator e nuovi evidenziatori FILA.
Different firma “Make It Louder” per il lancio dei nuovi evidenziatori Tratto Video
Different – Part of Be Closer firma la nuova campagna Tratto Video, brand del gruppo FILA, aggiudicandosi la gara indetta dall’azienda. L’iniziativa accompagna il lancio dei nuovi evidenziatori dal design rinnovato, in occasione del Back to School, e porta il nome di “Make It Louder”.
Il concept: i linguaggi di Gen Alpha e Gen Z
Con “Make It Louder”, Tratto Video intercetta espressioni, keyword e modi di dire propri della Gen Alpha e della Gen Z per raccontare la funzione dell’evidenziatore: far emergere una parola tra tante e trasformarla in qualcosa che si fa notare. La campagna mette in scena momenti riconoscibili della vita scolastica, dove emozioni e reazioni quotidiane vengono amplificate dal colore.
Il racconto si sviluppa attraverso tre soggetti video ambientati in un’aula scolastica, luogo simbolo del Back to School e spazio quotidiano del target di riferimento. Partendo da situazioni vicine al vissuto degli studenti, parole come Chill, Cringe e Perfect Match diventano lo spunto per raccontare emozioni, con Tratto Video sempre al centro della scena.
La campagna sui social con i creator
Make It Louder prosegue sui canali social con il coinvolgimento di tre creator, chiamati da Different – Part of Be Closer a interpretare il concept attraverso il proprio tono di voce e la propria personalità: Alvise Zambello, Virginia Montemaggi e Martina Cruccu. Nei reel, Tratto Video diventa lo strumento con cui parole, ricordi ed esperienze personali prendono forma e vengono messi in evidenza.
La pianificazione media
La campagna è supportata da una pianificazione media gestita da Next Media, boutique e centro media di Be Closer. La distribuzione ha coinvolto diversi canali digitali, tra cui Meta, YouTube, TikTok, Twitch e il nuovo profilo Instagram Tratto_Fila, con l’obiettivo di invitare il pubblico a scoprire i nuovi evidenziatori Tratto Video in cartoleria e nei negozi specializzati.