Lavazza Tablì vince il Grand Effie degli Effie Awards Italy

Lavazza Tablì conquista il Grand Effie degli Effie Awards Italy

La campagna Lavazza Tablì, firmata da VML Italy per Lavazza, si è aggiudicata il Grand Effie 2026, il riconoscimento più prestigioso assegnato durante l’ottava edizione degli Effie Awards Italy, il premio promosso da UNA e UPA che celebra le campagne di comunicazione capaci di dimostrare la propria efficacia attraverso risultati concreti e misurabili. Il progetto ha ottenuto il punteggio più alto tra tutte le campagne vincitrici dell’Oro, confermandosi come il caso di maggiore efficacia complessiva dell’anno.

Tutti i premi assegnati: 4 ori, 5 argenti e 15 bronzi

L’edizione 2026 ha visto l’assegnazione di 4 Ori, 5 Argenti e 15 Bronzi alle campagne che hanno saputo integrare obiettivi, strategia, creatività ed execution, traducendo la comunicazione in risultati misurabili per le aziende coinvolte.

La cerimonia si è articolata in due momenti distinti. Lunedì, presso l’Auditorium dell’Università IULM di Milano, sono state premiate le campagne vincitrici di Ori, Argenti e Bronzi, in una serata condotta da Melissa Greta Marchetto e accompagnata dalla musica live della band Street Clerks. La proclamazione del Grand Effie, momento clou della manifestazione, si è invece svolta ieri presso Villa Necchi Campiglio, in una serata realizzata in partnership con Blue Note Milano e condotta da Brenda Lodigiani.

Il processo di valutazione e i criteri di giudizio

La selezione dei progetti è avvenuta attraverso un processo di valutazione articolato in tre fasi, che ha coinvolto oltre 80 professionisti provenienti da aziende, agenzie, media e altri ambiti dell’industry. Le campagne sono state giudicate secondo criteri internazionali che considerano la chiarezza degli obiettivi, la solidità della strategia, la qualità dell’esecuzione e la capacità di generare risultati concreti.

Il sistema di valutazione Effie prevede il superamento di soglie prestabilite per l’assegnazione delle medaglie, un meccanismo che pone l’efficacia al centro dell’intero processo di selezione.

Le dichiarazioni dei presidenti UNA e UPA

“L’ottava edizione degli Effie Awards Italy conferma quanto oggi l’efficacia rappresenti una dimensione imprescindibile della comunicazione”, ha affermato Davide Arduini, Presidente di UNA. “Una campagna è davvero efficace quando riesce a tenere insieme una visione strategica solida, una grande idea creativa e la capacità di tradurle in risultati concreti per il brand e per il business. È proprio questo il valore di Effie: riconoscere e celebrare quei progetti in cui strategia, creatività, execution e risultati lavorano insieme. Le campagne premiate quest’anno raccontano approcci e soluzioni diversi, ma hanno in comune la capacità di dimostrare con i risultati il valore delle scelte compiute. Come UNA siamo orgogliosi di contribuire a un percorso che valorizza il lavoro congiunto di aziende e agenzie e riafferma il ruolo della comunicazione come leva concreta di crescita e di valore per le imprese”.

Sulla stessa linea le parole di Marco Travaglia, Presidente di UPA: “Dopo otto edizioni, Effie Awards Italy è diventato una realtà consolidata e le aziende stanno sempre più imparando a considerare la misurazione dei risultati non come qualcosa che arriva alla fine di una campagna, ma come una parte del progetto fin dall’inizio. Il valore delle nostre marche dipende dalle strategie che adottiamo e dalla capacità di realizzare e finanziare investimenti che producano risultati. Effie valorizza lo sforzo congiunto dell’azienda e delle sue agenzie e rende visibile ciò che quell’investimento è riuscito a generare”.

Cambio alla guida della giuria: da Felicori a Leonelli

Durante la cerimonia di premiazione a Villa Necchi è stato annunciato che il ruolo di Presidente di Giuria per la prossima edizione sarà affidato a Roberto Leonelli, Ceo Italy di Publicis Groupe. A guidare la giuria dell’edizione 2026 è stato invece Edoardo Felicori, Region Media Manager Italia di Ferrero.

Verso l’Effie Index e la competizione internazionale

Le campagne premiate parteciperanno automaticamente all’Effie Index, la classifica globale che identifica i benchmark internazionali dell’efficacia nella comunicazione. I vincitori avranno inoltre la possibilità di competere a livello europeo attraverso gli Effie Europe e nella competizione globale Best of the Best, che riunisce i migliori casi provenienti dai diversi programmi Effie nel mondo.

L’edizione 2026 degli Effie Awards Italy è stata sostenuta da Google in qualità di Diamond Sponsor, da Publitalia ’80 e Teads come Platinum Sponsor, e da Grandi Stazioni Retail, IAS, IPSOS, Minerva Insights e Nielsen come Gold Sponsors.