Nutribees torna con “Milano che fatica” a settembre

Nutribees torna a raccontare Milano con la campagna “Milano che fatica”

Settembre segna per Milano il passaggio brusco dalla modalità vacanza a quella della routine più serrata. Treni in ritardo, metro affollate, inbox da smaltire e la classica promessa “da lunedì dieta” tornano a scandire le giornate dei milanesi. È da questo scenario che riparte Nutribees, primo e-commerce italiano di piatti pronti sani e bilanciati, con una nuova wave della campagna DOOH “Milano che fatica”.

Dopo il primo capitolo lanciato a marzo, il brand torna a osservare la città e le sue piccole fatiche quotidiane, questa volta puntando i riflettori su uno dei momenti più temuti dell’anno: il rientro dopo l’estate.

Headline ironiche per raccontare il rientro alla routine

Il concept creativo della campagna nasce da situazioni riconoscibili per chiunque viva o lavori a Milano: ferie ormai un ricordo, sveglie che ricominciano a suonare, riunioni che si accumulano, mezzi pubblici pieni e settimane che tornano a correre a ritmo serrato.

Da questo insight nascono headline dirette e ironiche come “FYI: LE FERIE SONO FINITE”, “CTRL+Z AGOSTO”, “OUT OF FERIE”, “LUNEDÌ DIETA”, “SEI SEMPRE DI CORSA, DI NUOVO” e “PASSANTE ANCORA IN FERIE!”. Messaggi brevi che giocano con il linguaggio del lavoro e della mobilità urbana per introdurre il prodotto partendo da un’idea semplice: se alla routine non si può sfuggire, ai pasti può pensarci Nutribees.

Oltre 180 ricette per alleggerire il rientro

Con più di 180 ricette sane e bilanciate, pronte in pochi minuti e sviluppate con il supporto di nutrizionisti e tecnologi alimentari, Nutribees si propone come soluzione concreta per semplificare almeno una delle incombenze del rientro: l’organizzazione di pranzi e cene per l’intera settimana.

La campagna sarà visibile su oltre 30 impianti distribuiti nei punti strategici di Milano, con una presenza diffusa lungo l’intera linea M4 e alcuni impianti premium, tra cui Piazza XXV Aprile, Vespucci e Garibaldi 71.

A commentare l’iniziativa è Viola Mereghetti, Brand Manager di Nutribees: «A settembre Milano passa da modalità ferie a modalità 200 all’ora nel giro di un attimo: metro piene, riunioni infinite e l’immancabile “da lunedì inizio”. “Milano che fatica” nasce proprio da quelle piccole fatiche quotidiane che conosciamo tutti e che proviamo a trasformare in qualcosa in cui riconoscersi e sorridere. Abbiamo creato un format capace di evolvere insieme alla città, adattandosi ai diversi momenti dell’anno e alle conversazioni che Milano sta vivendo. Nutribees non può svuotare la metro o azzerare le mail non lette, ma può almeno toglierti dalla testa una domanda: “ok, oggi cosa mangio?”».

Lo sciopero dell’8 settembre entra nella creatività in tempo reale

La componente contestuale della campagna raggiungerà il suo apice l’8 settembre, giorno dello sciopero generale previsto in città. Per l’intera giornata, le creatività abituali lasceranno spazio a messaggi pensati appositamente per intercettare in tempo reale ciò che i milanesi staranno vivendo.

Headline come “SCIOPERO DEI MEZZI, NON DELLA FAME”, “TUTTI I TRENI SONO IN RITARDO!” e “SCIOPERO ANNULLATO! Almeno quello della fame” trasformeranno il disagio della giornata in una conversazione diretta e immediata con chi si trova in movimento per la città.