Mercedes sfotta Ferrari sui social dopo Antonelli a Monza

Mercedes sfotta Ferrari sui social dopo la vittoria di Antonelli a Monza

Il social media banter tra Mercedes e Ferrari torna protagonista sul web dopo il Gran Premio di Monza. La vittoria di Kimi Antonelli, primo italiano a trionfare sul circuito brianzolo dopo 60 anni, ha scatenato l’entusiasmo dei tifosi di entrambi i marchi, come testimoniato dalla folla rossa che ha invaso il podio per festeggiare il giovane pilota italiano.

Mercedes non si è lasciata sfuggire l’occasione per celebrare il successo a modo suo, pubblicando sui propri canali social un’immagine di Antonelli in posa davanti a una monoposto della casa di Stoccarda. La didascalia scelta gioca proprio sul duplice significato della vittoria: “Il primo italiano a vincere a Monza dopo 60 anni”, accompagnata dalla battuta “è bastato un incredibile pilota e un’auto tedesca”.

Una tradizione consolidata nel mondo della Formula 1

Le frecciatine ironiche tra i due colossi dell’automotive non sono una novità nel panorama della Formula 1. Secondo Davide Ciliberti, leader della società italiana di comunicazione Purple & Noise PR, questo tipo di scambio rappresenta ormai un appuntamento fisso molto atteso dagli appassionati.

“I post ironici e le frecciatine social tra Mercedes e Ferrari sono ormai un classico della Formula 1 o dell’automotive in generale, simpatici con quel giusto di peperoncino ma sempre e comunque rispettosi dell’avversario”, commenta Ciliberti. “Attendiamo dunque la risposta del social media team del Cavallino!”.

Cos’è il social media banter

Il fenomeno descritto da Ciliberti ha anche un nome tecnico, sempre più diffuso nel linguaggio della comunicazione digitale. “Oggi viene definito come fenomeno del social media banter, in italiano più o meno traducibile come ‘battibecco’ o ‘scherzo’ sui social, che prevede l’uso di ironia, frecciatine amichevoli, battute e sarcasmo da parte dei brand o dei profili aziendali sulle piattaforme social”, spiega l’esperto. “O più semplicemente, ‘presa per i fondelli’ via media. Pratica che esiste da sempre, forse più di cultura anglosassone che latina”.

Ciliberti ricorda anche precedenti illustri di questo tipo di scambio tra i due marchi. “Ricordiamo il simpaticissimo sfottò del 2017: Mercedes ha celebrato la vittoria del mondiale, con Hamilton pubblicando un video nel quale una Mercedes verde gira per Maranello, passando infine davanti ai cancelli proprio della Ferrari, che si lascia poi alle spalle accompagnata, a proposito di rispetto, dal testo: ‘Il valore di una vittoria è nella grandezza degli avversari’. O più recentemente il rimpallare di post tra Mercedes e Ferrari in occasione del passaggio di Hamilton alla scuderia del cavallino”.

L’ironia come strategia di comunicazione

Secondo l’analisi di Ciliberti, questo tipo di scambio rappresenta un vero e proprio strumento di comunicazione capace di generare visibilità positiva per entrambi i brand coinvolti. Un ping-pong mediatico che aumenta l’attenzione e il coinvolgimento del pubblico senza mai sconfinare nella polemica.

“Il segreto è un’ironia semplice, diretta, ma sempre garbata e rispettosa”, conclude Ciliberti di Purple & Noise. Resta ora da vedere quale sarà la risposta della Ferrari a questa nuova frecciatina targata Mercedes.