L’Oréal Italia protagonista con 10 brand a Milano Beauty Week

L’Oréal Italia protagonista della Milano Beauty Week con dieci brand in città

L’Oréal Italia sarà tra i protagonisti della quinta edizione di Milano Beauty Week, in programma dal 16 al 20 settembre 2026. L’iniziativa, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, animerà i luoghi simbolo della città con un calendario di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico.

Dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, passando per Piazza San Babila e Piazza 25 Aprile, dieci marchi del Gruppo daranno vita a un palinsesto diffuso in tutta Milano: L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty. Le attività si svilupperanno attorno a quattro direttrici strategiche: innovazione e longevity science, intrattenimento e Gen-Z culture, sostenibilità e modelli circolari, impatto sociale e territorio.

«La Milano Beauty Week rappresenta un appuntamento imprescindibile per il nostro settore, capace di valorizzare la dimensione culturale, scientifica ed economica dell’industria cosmetica e di celebrarne la continua evoluzione», dichiara Ninell Sobiecka, Presidente e Amministratore Delegato di L’Oréal Italia. «Essere presenti nei luoghi simbolo di Milano con dieci dei nostri brand significa per noi rinnovare un dialogo vivo con la città, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva, responsabile e guidata dall’innovazione».

Innovazione e longevity science: dermocosmetica al centro dei pop up

Dal 16 al 20 settembre, i brand Vichy, L’Oréal Paris, Garnier e Color Wow apriranno pop up dedicati alla ricerca scientifica e all’innovazione dermocosmetica. I visitatori potranno usufruire di analisi cutanee gratuite, trattamenti relax e consulenze personalizzate con hairstylist professionisti.

Vichy, in Piazza San Babila, presenterà il protocollo skincare “IN&OUT”, che abbina l’azione topica del siero Liftactiv Collagen 16 all’integratore alimentare Liftactiv Collagen, a base di collagene estratto dalla membrana del guscio d’uovo, acido ialuronico ed elastina.

L’Oréal Paris, in Piazza XXV Aprile, lancerà la nuova formulazione del siero Revitalift Filler, arricchito con PDRN. Il pop-up sarà uno spazio immersivo che unisce il patrimonio scientifico del brand a un’esperienza coinvolgente a 360 gradi.

Garnier porterà in Piazza Castello il Vitamin C Bar, un pop-up esperienziale dedicato alla gamma skincare Vitamina C, per raccontare la filosofia High-Tech Nature™ e l’approccio Look Good & Feel Good Beauty del brand, approvato da Cruelty Free International.

Color Wow debutterà in anteprima mondiale in Piazza San Babila con Dream Coat, una tecnologia polimerica termo-attivata che crea uno scudo idrorepellente invisibile per un effetto anticrespo, antiumidità e glass hair.

Intrattenimento e Gen-Z culture: musica, socialità e nuove esperienze

NYX Professional Makeup animerà Piazza San Babila con un pop-up a tema American Diner, in cui prenderà vita la nuova campagna globale If You NYX, You Know Volume 2, con servizi di make-up retouch affidati a make-up artist professionisti.

CeraVe, il 19 e 20 settembre presso la Terrazza Martini, presenterà il Glow Club, un evento di soft clubbing che unisce skincare, musica e condivisione, con protagonisti il Siero con Vitamina C e il nuovo Detergente illuminante. Sono previste sessioni di skin test, prove prodotto ed esperienze emozionali, con spremute di arancia per un momento di ricarica.

Armani Beauty trasformerà Rinascente Milano in Piazza Duomo in un palcoscenico d’eccezione per il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani, con un brand takeover che coinvolgerà vetrine, facciata e ambienti interni. Il pop-up esterno, dal 16 al 20 settembre, sarà concepito come un set cinematografico con glam cam e ospiterà tra gli altri la registrazione del podcast “Passa dal BSMT” di Gianluca Gazzoli, il 16 settembre, oltre a sessioni di fragrance discovery dal 17 al 20 settembre. Il pop-up interno, al Piano -1, offrirà attività interattive, servizi di personalizzazione e momenti di scoperta sensoriale.

Sostenibilità e modelli circolari: il progetto #JoinTheRefillMovement

Lancôme, Mugler e YSL Beauty daranno vita, dal 16 al 20 settembre in Piazza San Babila, a uno spazio dedicato al progetto #JoinTheRefillMovement, pensato per educare i consumatori a un modello di consumo circolare.

L’esperienza si articola in due momenti. Il primo, “La Fragrance”, è uno spazio ispirato all’arte contemporanea dove le fragranze iconiche prendono il posto dei quadri, per raccontare il concetto di lusso durevole legato alla scelta del refill. Il secondo, “La Refill Room”, mostra la semplicità del gesto di ricarica attraverso una postazione ludica ispirata alle console dei videogiochi degli anni Novanta.

Impatto sociale: le iniziative benefiche a sostegno de La forza e il sorriso

L’Oréal Italia rinnova il proprio impegno sociale aderendo alle iniziative “Beauty Gives Back” e “Love is in the Hair”, a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S., ente patrocinato da Cosmetica Italia.

Il 19 e 20 settembre, presso Palazzo Castiglioni, i visitatori potranno partecipare a due attività solidali. Con Beauty Gives Back, a fronte di una donazione liberale, sarà possibile scegliere prodotti cosmetici messi a disposizione dall’azienda e da altre imprese aderenti. Con Love is in the Hair, hairstylist professionisti useranno prodotti L’Oréal Professionnel, in collaborazione con Compagnia della Bellezza, per offrire servizi di hairstyling a fronte di una donazione consigliata.

Il ricavato sosterrà la mission de La forza e il sorriso E.T.S., che diffonde in tutta Italia laboratori di bellezza e benessere gratuiti per persone in trattamento oncologico, con l’obiettivo di aiutarle a ritrovare fiducia in sé stesse durante il percorso di cura.

Il Gruppo L’Oréal

Fondato oltre 115 anni fa, il Gruppo L’Oréal è il leader mondiale della bellezza. Primo gruppo cosmetico a livello globale con un fatturato di 44,05 miliardi di euro nel 2025, conta 95.000 collaboratori in 150 Paesi e un portafoglio di 40 marchi internazionali organizzati in 4 Divisioni operative. Con 22 centri di ricerca in 7 hub regionali, 4.000 scienziati e più di 8.000 esperti nei settori Digital, Tech e Data, L’Oréal unisce scienza e tecnologia per guidare la trasformazione del settore Beauty Tech.

In Italia, dove il Gruppo è attivo dal 1908, L’Oréal è stato nel tempo il primo mercato estero di esportazione per i suoi prodotti. L’Oréal Italia è organizzata in 4 Divisioni ed è leader nel mercato cosmetico nazionale, presente in tutti i canali della distribuzione, dai saloni di hairstyling alle profumerie, dalle farmacie alla grande distribuzione. Conta circa 2.000 collaboratori dislocati sulla sede di Milano, lo stabilimento produttivo di Settimo Torinese e la centrale logistica di Villanterio.