Euronics lancia Higo: nuova private label di piccoli elettrodomestici con campagna da 500mila euro
Euronics Italia presenta Higo, la sua nuova private label dedicata ai piccoli elettrodomestici, con un investimento pubblicitario di 500mila euro e una strategia di comunicazione integrata che coinvolgerà televisione, digital, radio e social media.
La gamma prodotti Higo: qualità e design a prezzi competitivi
La nuova linea Higo si posiziona nella fascia media del mercato e debutta con una selezione completa di elettrodomestici da cucina:
- Friggitrici ad aria
- Bilance digitali da cucina
- Tostapane
- Bollitori
- Spremiagrumi
- Griglie
- Tritatutto
- Frullatori
- Sbattitori
I prodotti Higo saranno disponibili in tutti i punti vendita Euronics, Comet e Sme, oltre che sul sito ufficiale www.higohome.it, entro la fine di ottobre 2024.
Servizio post-vendita premium: tre anni di garanzia inclusi
La nuova private label Euronics si distingue per un servizio post-vendita di alto livello che include:
- Tre anni di garanzia
- Call center dedicato
- Ritiro e consegna gratuiti
- Copertura assicurativa sui prodotti
Strategia di comunicazione integrata per il lancio Higo
Serena Zilio, direttrice marketing di Euronics Italia, ha illustrato il piano di comunicazione: “Partiremo dal 20 ottobre con la CTV e video online e dalla prima settimana di novembre saremo anche in tv, con un planning concentrato sul daytime con PSU al 50%, che coinvolgerà reti Mediaset, Rai e Discovery”.
La campagna pubblicitaria Higo prevede:
- Ottobre 2024: lancio con CTV e video online
- Novembre 2024: estensione alla televisione tradizionale
- Dicembre 2024: richiamo sul digital
- 2026: modulazione delle attività in base ai risultati
Partner creativi e media per la campagna Euronics
La campagna è realizzata in collaborazione con Hagam Essereincomunicazione per la parte creativa e Dentsu per il media planning, mentre le relazioni pubbliche sono gestite da Image Building.
Espansione futura e ricerca nuovi talent
La gamma Higo è destinata ad ampliarsi con nuove categorie di prodotti:
- Cura della casa e della persona
- Dispositivi wireless
- Accessori IT e telefonia
Per il 2026, Euronics sta conducendo uno scouting per individuare un nuovo partner specializzato nelle attività di comunicazione con i talent, mentre si prepara al Black Friday con nuovi testimonial.
Budget comunicazione in crescita per Euronics
Il budget di comunicazione Euronics per il 2025 registra una crescita del 5% rispetto ai circa 15 milioni di euro investiti nel 2024, confermando l’impegno dell’azienda nel rafforzare la propria presenza sul mercato degli elettrodomestici.