Fanta lancia universo horror originale per Halloween

Fanta lancia un universo horror originale per Halloween

Fanta cambia strategia per Halloween e da collaboratore diventa creatore di contenuti. Il brand di proprietà Coca-Cola ha lanciato un universo dell’intrattenimento originale, popolato da personaggi ispirati ai classici archetipi dell’horror, in occasione della festività più oscura dell’anno.

Il progetto, denominato “Fanta’s Haunted Universe”, introduce quattro personaggi inediti ispirati a vampiri, licantropi, spiriti soprannaturali e all’horror futuristico. Ognuno di essi possiede una propria identità, personalità, storia personale e abilità sovrannaturali distintive.

Un trailer cinematografico realizzato con l’intelligenza artificiale

L’universo debutta con un trailer cinematografico sviluppato in collaborazione con GRAiL, studio specializzato in intrattenimento basato su intelligenza artificiale. Il video offre ai consumatori una prima occhiata ai personaggi e all’ambientazione della nuova piattaforma narrativa.

Il trailer si apre con l’introduzione di un elisir magico, prima che una zucca di Halloween posseduta emerga dal terreno. La scena si sposta poi sulla notte di Halloween, dove i dolcetto-scherzetto per le strade vengono terrorizzati dalla zucca infestata. Con il progredire del caos, altri villain dell’universo Fanta fanno la loro comparsa, seminando scompiglio in città. Il finale strappa un sorriso: due uomini si godono tranquillamente le loro lattine di Fanta mentre il caos si scatena intorno a loro.

GRAiL ha lavorato fianco a fianco con Fanta per costruire l’universo da zero, utilizzando la tecnologia come parte di un processo creativo guidato dall’uomo, finalizzato a esplorare concept e dare vita al mondo visivo del progetto.

Dalle collaborazioni alle IP originali

La mossa segna un cambio di rotta nella strategia Halloween di Fanta, dopo due anni di collaborazioni con proprietà horror ed entertainment già affermate sul mercato. Invece di appoggiarsi a franchise esistenti, il brand ha scelto di sviluppare una proprietà intellettuale propria legata alla ricorrenza.

Secondo Fanta, l’universo nasce con l’obiettivo di unire storytelling originale, personaggi inediti e brand experience pensate per una nuova generazione di appassionati di horror e Halloween.

“Fanta is dead serious about Halloween. Dopo due anni di collaborazioni indimenticabili con alcune delle proprietà horror più iconiche dell’intrattenimento, volevamo rispondere a una domanda: cosa farà Fanta adesso?”, ha dichiarato Ibrahim Khan, global vice president of marketing di Fanta.

“‘Fanta’s Haunted Universe’ rappresenta il nostro passaggio da collaboratore a creatore: costruiamo personaggi originali, storie e un universo di intrattenimento tutto nostro. Questo trailer è solo un primo assaggio di quello che verrà, con altre sorprese ancora da svelare”, ha aggiunto Khan.

Le ambizioni oltre il beverage

Il lancio conferma le ambizioni più ampie di Fanta, che punta a posizionarsi oltre la semplice categoria delle bevande durante il periodo di Halloween. Attraverso intrattenimento e storytelling originale, il brand costruisce una piattaforma capace di svilupparsi su più contenuti ed esperienze rivolte ai consumatori.

Altre storie ed esperienze legate a “Fanta’s Haunted Universe” sono attese nel corso della stagione di Halloween, ad arricchire progressivamente l’universo narrativo appena lanciato.

Il progetto arriva dopo la campagna Halloween dello scorso anno, quando Fanta aveva collaborato con Universal Pictures per riunire tre celebri personaggi horror su packaging in edizione limitata: Freddy Fazbear di Five Nights at Freddy’s, M3GAN e Chucky. Quella collaborazione aveva inoltre cavalcato l’interesse rinnovato attorno ai franchise, compreso l’allora atteso Five Nights at Freddy’s 2 e l’uscita di M3GAN 2.0, personaggio che dopo il primo film era diventato virale sui social grazie alla sua celebre coreografia.