QVC Italia torna a celebrare la Giornata Internazionale della Donna con una campagna dedicata a un valore spesso sottovalutato: la gentilezza. L’iniziativa, intitolata “Diamo Voce alla Gentilezza”, sarà attiva dal 1° al 15 marzo 2026 e punta a ridefinire il concetto di leadership e parità di genere femminile, proponendo la gentilezza non come debolezza, ma come forza autentica e motore di cambiamento.

Un messaggio controcorrente sulla gentilezza come leadership

Il concept della campagna parte da un’osservazione culturale precisa: in un contesto che tende a premiare la competizione e l’individualismo, la gentilezza viene ancora troppo spesso associata alla fragilità. QVC Italia sceglie di ribaltare questa percezione, raccontandola come espressione di intelligenza emotiva, determinazione e leadership consapevole.

L’obiettivo è chiaro: riconoscere nella gentilezza una scelta strategica capace di generare connessioni autentiche, costruire comunità e favorire ambienti di lavoro più inclusivi, in cui la diversità diventa risorsa e l’autenticità una leva di crescita collettiva.

Per QVC Italia, leader nel live shopping multipiattaforma, l’8 marzo rappresenta un appuntamento strategico ricorrente nel proprio percorso di promozione dell’empowerment femminile, sia all’interno dell’azienda che verso la propria community di consumatrici.

Il charity item: M. Asam per WeWorld

Al centro della campagna c’è un charity item esclusivo del brand M. Asam: il Magic Care Super Glow Kit, composto da Cleansing Balm (100 ml) e Glow Up Cream (50 ml). Il kit beauty combina ingredienti di origine naturale e principi attivi high-tech, ed è disponibile al prezzo di 34,90 euro.

L’intero ricavato sarà devoluto a WeWorld, l’organizzazione no profit italiana presente in oltre 20 Paesi, a sostegno del progetto Spazi Donna. L’iniziativa offre alle donne in situazioni di vulnerabilità luoghi sicuri di ascolto, accoglienza e supporto alla crescita personale.

Una strategia di comunicazione integrata su tutti i canali

La campagna sarà veicolata attraverso una strategia multicanale articolata. Sul fronte editoriale e digitale, QVC Italia ha predisposto una landing page dedicata su www.qvc.it e contenuti originali per i principali social network dell’azienda: TikTok, Instagram, Facebook e YouTube.

Sul fronte televisivo, video promozionali andranno in onda sul canale 32 del digitale terrestre e su QVC+, garantendo una copertura ampia su tutti i touchpoint della piattaforma.

La certificazione sulla parità di genere

In parallelo alla campagna, QVC Italia ha rinnovato la certificazione UNI/PdR 125:2022 sulla parità di genere, confermando l’efficacia delle politiche strutturali adottate per garantire equità di opportunità e un ambiente di lavoro realmente inclusivo. Un riconoscimento che si affianca all’impegno comunicativo, testimoniando come i valori promossi verso l’esterno trovino riscontro anche nelle pratiche interne all’azienda.