Levi’s® porta a Milano un’attivazione esperienziale inedita, trasformando un’edicola storica di Piazza San Babila in un hub di stile e personalizzazione nel cuore della città. L’iniziativa, realizzata con il supporto di UM Italy, è attiva fino al 22 febbraio all’angolo con Corso Matteotti e segna la prima collaborazione tra il brand denim e l’agenzia media per un progetto di questo tipo sul territorio italiano.

Un’edicola storica diventa uno spazio brandizzato

Per la prima volta, Levi’s® e UM Italy hanno scelto di trasformare uno dei chioschi del circuito milanese Civic in uno spazio esperienziale interamente brandizzato. L’edicola, situata in una delle location più simboliche di Milano, offre ai visitatori una selezione di accessori e gadget esclusivi, tra cui patch in tessuto in edizione speciale per personalizzare il proprio look. Un richiamo diretto alla cultura del custom e alla creatività individuale che da sempre caratterizzano il DNA del marchio.

Il set-up design, il concept development e il project management dell’iniziativa sono stati curati da Ground Control, che ha contribuito a dare forma a un’esperienza unconventional capace di unire prodotto, personalizzazione e coinvolgimento del pubblico.

L’esperienza si estende al nuovo store in Corso Vittorio Emanuele

L’attivazione non si esaurisce in piazza. Il percorso esperienziale prosegue nel nuovo Levi’s® Store in Corso Vittorio Emanuele II, Galleria Passarella 2, dove nelle giornate del 21 e 22 febbraio un fotografo professionista realizzerà ritratti esclusivi per i visitatori. Un momento di coinvolgimento diretto pensato per rafforzare il legame tra il brand e la sua community.

L’iniziativa punta anche a promuovere il Loyalty program di Levi’s®, invitando il pubblico a entrare a far parte della community ufficiale del brand, e a generare traffico qualificato verso il nuovo punto vendita.

Olimpiadi invernali come occasione strategica

Il timing dell’attivazione non è casuale. L’iniziativa è stata concepita per intercettare l’alta affluenza prevista in città in occasione delle Olimpiadi invernali, valorizzando al contempo la categoria accessori in un momento di forte visibilità per Milano. Un posizionamento strategico che trasforma il traffico urbano in un’opportunità di brand experience.

Il progetto si inserisce nel piano di amplificazione della campagna di prodotto SS26 e si integra in un media mix che comprende connected TV, digital, social e out-of-home. A livello più ampio, l’attivazione si allinea alla strategia globale di Levi’s®, che collabora con UM come agenzia media di riferimento worldwide, garantendo coerenza di messaggio e impatto su scala internazionale.