JCDecaux porta a livello internazionale 360 Footprint, il calcolatore dell’impatto globale delle campagne pubblicitarie che misura le ricadute ambientali, economiche e sociali della comunicazione esterna. Quattro anni dopo il lancio pilota in Francia, il gruppo leader mondiale nell’Out of Home amplia la portata dello strumento a Brasile, Italia e Germania, con ulteriori mercati previsti dal 2026.

Un calcolatore unico nel panorama della comunicazione responsabile

360 Footprint nasce nel 2021 con l’obiettivo di offrire agli inserzionisti e alle agenzie una misurazione completa e trasparente dell’impatto delle loro campagne. Lo strumento integra quattro dimensioni distinte: l’impronta carbonio (espressa in emissioni di CO2), l’impronta idrica (in metri cubi), l’impronta sociale (calcolata in posti di lavoro equivalenti a tempo pieno sostenuti a livello locale) e l’impronta economica (tradotta in valore generato nell’economia nazionale).

Il contesto di mercato rende questo lancio particolarmente significativo: quasi il 60% dei professionisti del marketing in Europa ha dichiarato che nel 2025 monitorerà l’impronta di carbonio delle proprie campagne digitali. JCDecaux si posiziona così come punto di riferimento in un settore sempre più attento alla misurazione dell’impatto.

Quattro anni di risultati in Francia

Dal 2021 alla fine del 2025, 360 Footprint ha analizzato oltre 235 campagne provenienti da diversi settori, coinvolgendo quasi 50 grandi inserzionisti. Tra i brand che hanno già adottato lo strumento figurano nomi di primo piano come LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, il Gruppo Bel e Kering.

La nuova versione arricchita dello strumento estende la copertura a tutti gli ambienti pubblicitari di JCDecaux e introduce soluzioni concrete per ridurre l’impatto delle campagne: inchiostri a basso impatto, carta certificata o riciclata, formati e densità di stampa ottimizzati.

Le voci di JCDecaux

Lénaïc Pineau, Direttrice Sviluppo Sostenibile e Qualità di JCDecaux, ha commentato: “Con 360 Footprint rafforziamo ulteriormente il nostro ruolo di pionieri nella comunicazione responsabile. Unico strumento che offre una visione globale dell’impatto delle campagne, 360 Footprint consente di avviare un dialogo informato con i nostri clienti, i nostri partner e i territori per trasformare insieme il modo in cui concepiamo la comunicazione e il suo impatto.”

Jean-Charles Decaux, Co-Direttore Generale di JCDecaux, ha aggiunto: “360 Footprint incarna la visione di JCDecaux: in quanto media utile e sostenibile, facciamo della comunicazione esterna una leva di trasparenza e progresso per i nostri clienti. Questo lancio internazionale segna una nuova tappa del nostro impegno a coniugare innovazione e impatto positivo, gettando al contempo le basi per uno standard internazionale al servizio dei brand, dei cittadini e dei territori.”

Verso uno standard internazionale per la comunicazione sostenibile

Con questa espansione, JCDecaux punta a trasformare 360 Footprint in un riferimento globale per la misurazione dell’impatto delle campagne Out of Home. L’obiettivo dichiarato è contribuire a elevare gli standard della comunicazione responsabile su scala internazionale, offrendo ai brand strumenti concreti per rendicontare e migliorare il proprio impatto complessivo.