Frette lancia “My Sanctuary, Perfected by Frette”, la nuova campagna globale firmata da Attila&Co., agenzia di comunicazione integrata indipendente guidata da Andreina Longhi e Andrea D’Amico. Si tratta del secondo capitolo di un percorso narrativo avviato lo scorso anno con “The Bed is a Place”, che questa volta sposta il focus sulla casa intesa come luogo di rigenerazione, espressione di stile e identità.

Dubai come palcoscenico: la casa come santuario contemporaneo

La campagna è stata ambientata a Dubai, in una residenza contemporanea affacciata sullo skyline della città. La scelta della location non è casuale: grandi vetrate, superfici nette e volumi attraversati dalla luce naturale compongono una grammatica visiva essenziale, pensata per restituire al tessile il suo ruolo primario di esperienza sensoriale e di linguaggio estetico.

L’idea di “sanctuary” si traduce così in immagini precise e rarefatte, dove la luce diventa elemento di regia: modella gli spazi, rivela i dettagli, valorizza ogni intreccio. Lo sviluppo creativo e produttivo è stato guidato da Andrea Ravieli, Direttore Creativo di Attila&Co. La campagna è stata fotografata da Stefano Sciuto e diretta da Mik Allen, con produzione Mandala Creative Productions e il supporto locale di Tomorrow – Film Agency.

Lo jacquard come codice identitario di Frette

Al centro del racconto c’è lo jacquard, da sempre uno dei codici più rappresentativi della maison. Disegni, intrecci, monogrammi e stemmi funzionano come segni distintivi, capaci di rendere visibile il carattere di chi abita gli spazi. Una linea che unisce idealmente i telai storici di Monza agli atelier contemporanei, dove eredità manifatturiera e innovazione si misurano continuamente.

«Con questa collezione riaffermiamo il ruolo dello jacquard come linguaggio identitario di Frette» dichiara Cristiano Queti, Global Chief Marketing & Merchandise Officer di Frette. «Sanctuary è un concetto emotivo: parla di benessere, di rituali quotidiani, di un modo più consapevole di abitare gli spazi».

La collezione SS26: nuove interpretazioni tra seta e cotone

La collezione SS26 rafforza questa direzione con una selezione che valorizza tanto i jacquard iconici quanto le nuove interpretazioni. Stardust rinnova la memoria del brand nell’intreccio di cotone e seta, mentre Luxury Sway traduce in seta l’idea di movimento, con una resa luminosa e fluida. La narrazione si estende anche allo sleepwear e al bagno, con Unito proposto in quattro nuove varianti cromatiche.

Distribuzione e partnership con Attila&Co.

La campagna verrà diffusa su stampa e sui principali siti internazionali, oltre che sui canali social e nei negozi Frette nel mondo. La pianificazione media è curata direttamente dall’azienda. Con “My Sanctuary, Perfected by Frette”, Attila&Co. consolida una collaborazione avviata nel 2025, anno in cui l’agenzia ha preso in carico anche le attività di media relations e digital PR sul mercato italiano.