Ogilvy presenta CultureCurrent: la piattaforma che unisce AI e intuizione umana per gli earned media
L’agenzia globale Ogilvy ha presentato CultureCurrent, una piattaforma innovativa progettata per supportare i brand nella gestione degli earned media nell’attuale panorama digitale dominato dai social network e dall’intelligenza artificiale.
Come cambiano le abitudini informative dei consumatori
Il contesto mediatico contemporaneo ha subito trasformazioni significative: oltre la metà degli americani si informa attraverso i social media, mentre una percentuale rilevante di giovani adulti si affida agli influencer come fonte primaria di notizie. Questo cambiamento ha reso obsoleti gli approcci tradizionali alla comunicazione.
L’intelligenza artificiale generativa sta inoltre modificando i motori di ricerca, trasformandoli in strumenti capaci di sintetizzare informazioni provenienti da diverse fonti, aumentando così l’importanza strategica delle conversazioni culturali e dei contenuti earned.
La metodologia SIGNAL, SENSE, SPARK e SCALE
CultureCurrent si basa su una metodologia articolata in quattro fasi che permette di distinguere i fenomeni temporanei dalle tendenze durature, identificando le opportunità di posizionamento strategico per i brand.
La piattaforma sfrutta l’intelligenza artificiale proprietaria di WPP Open per analizzare in tempo reale segnali, conversazioni e contenuti emergenti sui social network. Questa tecnologia collabora con la rete globale di oltre 2.000 professionisti Ogilvy specializzati in PR, Influence e Social.
“La rilevanza culturale è essenziale per il successo dei brand. Non basta più seguire ciò che fanno le persone: i brand devono partecipare alle conversazioni in modo autentico, visibile e di valore”, ha dichiarato Julianna Richter, Global Ceo di Ogilvy PR, Social & Influence.
L’integrazione tra tecnologia e competenza umana
Il sistema combina analytics avanzate con una profonda conoscenza delle comunità digitali e delle dinamiche sociali. L’obiettivo è comprendere non solo quali storie stanno catturando l’attenzione dei media, ma anche come vengono costruite e perché risultano efficaci presso le community online.
Questo approccio permette ai brand di creare contenuti che si inseriscono naturalmente nel flusso delle conversazioni, risultando rilevanti sia per i giornalisti che per gli utenti dei social network.
Oltre i calendari editoriali tradizionali
CultureCurrent consente ai brand di superare i limiti dei calendari editoriali convenzionali e dei piani di thought leadership, offrendo la possibilità di partecipare attivamente alle conversazioni culturali e trasformare le opportunità in narrazioni efficaci.
La piattaforma si integra nell’ecosistema di servizi earned-first di Ogilvy, fornendo strumenti specifici per lo sviluppo, la crescita e la gestione della reputazione dei brand nell’era digitale contemporanea.